商标,市场竞争撒手锏

发布时间:2019-10-09


商标,企业市场竞争力的重要要素。
  昨日,我省首次发布的商标发展报告,盘点全省商标发展“家底”,推动商标战略的实施。
  “赤壁”、“屈原”等品牌遭抢注引发反思
  对商标价值的认识,并非一蹴而就。
  看看鄂西“清江闯滩”、枣阳“九连墩”、咸宁“赤壁”、宜昌“屈原”、宜昌“坛子岭”,哪一项不是湖北人的骄傲?
  令人遗憾的是,“清江闯滩”、“九连墩”商标有部分类别被省外注册;“赤壁”、“坛子岭”被福建抢注;“九宫山”被四川抢注,全国有7件“屈原”商标分别被湖南、甘肃、浙江、四川等省注册,应用于粽子、酒类、食品、地毯、茶叶等商品。
  家门口的资源为何不能充分利用?商标抢注引起了政府和企业的反思,不少地方开始重视商标战略。
  “仟吉”蛋糕出自襄樊,商标战略加速企业扩张
  风靡江城的“秀玉”茶坊和“仟吉”蛋糕店竟分别来自黄石和襄樊。商标发展报告显示,一批觉醒的鄂企正在运用商标战略加速扩张步伐。
  市场未动,商标先行。
  有的企业在产品研发期就开始设计拟使用的商标,并提前注册;有的企业注册商标件数在百件以上,多数外向型企业还在出口地注册了商标。
  以宜昌的安琪为例,它在国内外注册商标多达200余件,有的是用于创品牌的基础性注册商标,还的是用于防止他人侵权的防御性商标。
  以商标使用权为核心,省内部分知名服务业企业大举进军连锁经营或特许经营,开始低成本、快速扩张。
  “秀玉”和“仟吉”就是成功案例。黄石的“秀玉”在武汉等地开设了多家“秀玉”茶坊,襄樊的妞妞食品在武汉开设了多家“仟吉”蛋糕分店。
  商标放大品牌效应,大大增强产品市场竞争力。宜昌当阳蔬菜协会注册“长坂坡”集体商标后,蒜苗、蒜薹价格与使用商标前每公斤分别上涨0.3元和3元。“宜都富锌茶”作为地理标志注册后,价格上涨20%,茶叶销量增加30%。
  多管齐下,加快商标兴省步伐
  为充分发掘、利用商标的价值,我省工商部门正在全省倡导实施商标发展战略,走商标兴企、商标富农、商标强省之路。
  省工商局介绍,我省将突出重点产业和优势产品,大力推进注册商标发展。
  围绕汽车、钢铁、石化、食品、纺织、建材等产业的要求,我省将加强相应商标的研发,提升商标价值。
  省工商局建议,参考外省做法,我省应加大对商标发展的政策扶持力度。
  一是建立商标发展激励机制。各地应建立商标事业发展专项资金,对企业获得中国驰名商标、著名商标、知名商标和对商标工作作出重大贡献的,分别给予奖励。政府还应在财政、贷款政策上向驰名、著名、知名商标企业倾斜,对获得地理标志注册的给予扶持和奖励。
  二是完善扶持优惠政策。借鉴外省,对驰名商标、著名商标、知名商标企业,按照同等优先原则,政府采购部门优先采购其商品、服务和劳务;在符合规定和条件的前提下,金融部门可以优先提供贷款支持、开展商标质押贷款服务;发展改革部门在有关项目的立项、审批或核准方面,科技部门要在科研项目上优先安排、重点支持、重点倾斜。